La marque employeur est ce qui différencie une entreprise d’une autre, au profil similaire et évoluant dans le même secteur d’activité. Elle renvoie à la notion d’attractivité de l’entreprise sur le marché de l’emploi ; elle concerne à la fois l’identité de l’entreprise, sa culture, ses valeurs et ses principes de fonctionnement ; elle a pour objectif de rendre cette culture explicite, de donner une image authentique, réaliste et engageante de ce qu’est l’entreprise en tant qu’employeur.